Blut, Schweiß und Tränen als wertvolle Markenwerte.
Hinter der Leichtigkeit und Grazie, die das Staatsballett auf den Bühnen der Staats- und Volksoper verbreitet, steckt enorm viel hartes, beinahe unmenschliches Training. In einem der Jahresprogramme, die wir gestalten durften, haben wir einen ganz normalen Ballettalltag dokumentiert. Die feenhafte Ausstrahlung einer Ballerina wird dadurch nicht entzaubert, sie erhält bei aller Leichtigkeit einfach nur mehr Gewicht. Wir finden es enorm wichtig, dem "Konsumenten" interessante Geschichten zu erzählen und damit das Markenerlebnis nachhaltig zu intensivieren. Geschichten gestalten eine Marke am eindrucksvollsten, man muss sie aufspüren und in einer relevanten Tonalität erzählen.
Zündel Branding erzählte die Ballettgeschichten von 2008-2010 in Literatur und klassischer Kommunikation.