Das Monte Ofelio ist mit riesiger Italianità und dem besten Doppio der Stadt der perfekte Start in meinen Alltag. Jeden Tag. Seit Jahren.
Eine so große Nähe und Liebe zum „Produkt“ macht ein Rebranding zur absoluten Herzensangelegenheit – aber echt nicht leichter. Auch nicht mein Grafikdesign-Studium in Mailand – denn die Italiener sind absolut geniale Mode- und Industrial-Designer, aber wirklich schlechte Grafiker. Zu viele unterschiedliche Schriften werden ohne Grund und Gewichtung total wild zusammengewürfelt – das ist exakt das Gegenmodell zum zündelschen Ansatz.

Bei den Briefinggesprächen mit dem neapolitanischen Brüderpaar Dario und Luca Formisano wurde aber schnell klar, dass diese Gestaltung in der italienischen DNA liegt – viele unterschiedliche Geschichten wollen lautstark, herzlich, gleichzeitig und durcheinander erzählt werden. Gut. Wir brauchen also viele Schriften.
Unsere Recherche hat gezeigt, dass alte Tabacchi-Schilder mit den Carabinieri nicht nur die Schrift teilen, sondern auch das Blau. Die optische Basis für die klassische Italianità hat also eine einfache Formel.

Eine weitere wunderbare Geschichte rankt sich um die Artischocken. Papa Formisano brachte zum ersten Date mit der Mama nämlich keine schnöden Blumen mit, sondern einen Strauß Artischocken.

So wurde die Artischocke zum verschwörerischen Kennzeichen für die Monte Community, aber auch für die wesentlichen Markenwerte Famiglia und Amore.

Die rebellische Ader der Brüder erzählt das Design natürlich mit vielen weiteren Schriften und verpackt die Haltung „Gusto ribelle“ sogar in das Logo. Voilà – der typisch italienische, optisch anarchische Wildwuchs ist perfekt.

Alle Bestandteile liegen auf dem Tisch bzw. der Bar. Jetzt durften wir die Zutaten zu einem flexiblen Markensystem zusammensetzen, das den Bogen von der Tagesbar über sehr neapolitanische Pizza, Alimentari bis Fine Dining spannt und naturalmente 1.000 Geschichten gleichzeitig erzählen kann.

Complimenti an die Famiglia für das imposante neapolitanische Universum und mille grazie an die veramente italophilen Sparringspartner Stefan Schindele und Felix Gmeiner.
Forza Napoli!

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