Der Auftritt der Marke Verbund war über Jahrzehnte sehr dezent, sehr konsistent, sehr richtig.
Das Thema Klimawandel wuchs über die Jahre extrem - dadurch auch die Verantwortung von Verbund - und damit das Bedürfnis nach einer zeitgemäßen, facettenreichen, vielfältigeren Marken-Tonalität.
Der Kampf gegen den Klimawandel muss schnell und energisch geführt werden - mit Verbund an vorderster Front. Diese Mission muss ohne erhobenen Zeigefinger und unwerblich aufklären - wirkungsvolle Lösungen und Produkte hingegen dürfen selbstbewusst und laut angepriesen werden. Dieser anspruchsvolle Spagat zwischen unterschiedlichsten Tonalitäten verlangt nach einer einfachen optischen Klammer.
Mit einem simplen V demonstrieren wir, dass Verbund ein starkes Zeichen setzen will und wird - Verantwortung und die Vorreiterrolle übernimmt.
Die V Idee ist kein neues Element - vielmehr in der optischen DNA und im gelernten Logo vorhanden und kann sogar in die Markenstrategie verankert werden. So will Verbund zukünftig vorangehen, verändern und verbinden.
Dieser Dreifaltigkeit begegnet man innerhalb der Marke ständig - so kann das V nicht nur die Energiequellen Wasser, Sonne und Wind optisch verbinden bzw. vereinen sondern auch die neuen Markendimensionen Verantwortung, Vorreiterrolle und Veränderung.
Im V versteckt sich eine verbale und visuelle Kommunikationsklammer, die alle Markentouchpoints unkompliziert vereinheitlichen kann - von der Visitenkarte bis zum Vierundzwanzigbogenplakat.
Das V verbindet den öffentlichen Raum mit klassischer Kommunikation - dezente Aufklärungsarbeit mit lauten Ideen gegen Klimawandel und Energiekrise.
Das V wird nicht zu einem neuen Logo - die Kombination aus Verbund-Logo und V-Visual entwickelt, gemeinsam mit der zugehörigen Kommunikationsklammer, enorme Energie, beschleunigt die Wiedererkennung und vereinfacht den kompletten Markenauftritt.
Im Zuge der optischen und inhaltlichen Neustrukturierung erhielt sogar die 'Mission 2030' einen neuen Namen - die 'Mission V' wird die Marke Verbund nachhaltig prägen - nach außen aber vor allem auch nach innen für die 3.200 Verbund-MitarbeiterInnen.
Und das V verwandelt die kühle Corporate Marke Verbund in eine sympathische, wandelbare LoVe-Brand.

Zündel durfte dem Verbund-V die gebührende Verantwortung verleihen und das komplette Corporate Design auf die so unterschiedlichen Tonalitäten vorbereiten.
Ein echtes Privileg an der Mission V mitwirken zu dürfen.

Hier gehts zur: Mission-V

Icons und Illustrationen durften wir mit www.rosebud.cc entwickeln.