Otto Wagner Branding:
1907 entstand im höchstgelegenen Wiener Park auf 45 pittoresken Hektar die größte und modernste psychiatrische Klinik Europas – das optische Mastermind dahinter war Otto Wagner höchstpersönlich. Das atemberaubende Ensemble von 34 Pavillons samt Theater und Kirche gilt bis heute als eines der bedeutendsten Bauten des Jugendstils. Das Areal wird nach 100 Jahren Dornröschenschlaf endlich öffentlich zugänglich gemacht – die Pavillons werden durch museale Nutzungen und Einrichtungen für Forschung, Bildung, Kunst und Kultur wachgeküsst. Die Stadt Wien saniert und adaptiert dieses wahre Kulturerbe behutsam und bringt die Infrastruktur auf den neuesten Stand der Technik.
Das ist natürlich das perfekte Briefing für die Neugestaltung dieser Standort-Marke. Wir wollten beweisen, dass sich im Thema Jugendstil im wahrsten Sinne Jugend und Stil kombinieren lassen und dass das Erbe von Otto Wagner auch heute noch optisch Gültigkeit und Relevanz besitzt. Wir zelebrieren Art Deco und bringen die Geschichte mit modernen Stilelementen noch mehr zum Strahlen. Das Ganze mit viel Lust auf Aufbruchsstimmung, aber auch mit noch mehr Respekt vor der teilweise leider düsteren Vergangenheit.
Eine Marke rund um das Erbe Otto Wagners und für das schönste Areal Wiens entwickeln zu dürfen, ist für jeden Gestalter ein echtes Privileg und war optisch wie politisch ein Tanz auf der berüchtigten Rasierklinge – herzlichen Dank an die jugend-stilsicheren Tanzpartner Margret Wimmer und Mario Scalet.

Dazu passend: sprechendes Design